Recientemente, Roman Dobrokhotov, un blogger y activista político ruso, condujo una investigación acerca de cómo funcionan las redes de bloggers pagados en Rusia. Dobrokhotov escribió que diferentes representantes de la red de bloggers pagos lo habían contactado en tres ocasiones, ofreciéndole desde 23 hasta 50 dólares por post. Se supone que cada blogger que acuerda proveer contenido por una tarifa elige un ángulo único cuando escribe sobre un tema. La última oferta que Dobrokhotov recibió era inusual: escribir comentarios positivos acerca de la policía rusa:
“Un gerente de la empresa Garin-studio me ofreció publicar una serie de posts con contenido positivo acerca de la policía. Por el primer post, 2,000 rublos ($63 dólares), por todos los demás, 1,000 rublos cada uno (31 dólares). Me las he arreglado para obtener información más detallada. Resultó que el cliente de esa compañía es el Ministerio del Interior, no el Departamento de Policía de Moscú; lo que es aún más interesante, la orden fue dada por el Departamento de Seguridad Interna [el cual, se supone, controla y monitorea a la policía] (¡ajá, de modo que eso es lo que hacen!). Hay 50 bloggers involucrados en este proyecto, aunque con algunos de ellos, con los más populares (por ejemplo, con Radulova), el cliente está en contacto directo. Garin-studio, por lo que entendí, no es el único contratista empleado [por el Ministerio de Interior]“.
Otros bloggers apuntaron a algunos artículos casi simultáneos con comentarios positivos acerca de la policía en el blog de Natalia Radulova y en otro blog popular, de Maxim Aleksandrov.
Dobrokhotov ha contado al menos 38 bloggers que presuntamente tienen contratos con Garin-studio y están involucrados en la “campaña de la policía”, algunos bloggers importantes entre ellos. Ha analizado cuántos bloggers populares escribieron acerca de las mismas cosas, al mismo tiempo: alrededor de 75 bloggers publicaron posts similares acerca de aplicaciones para móviles en el espacio de una semana (incluyendo bloggers del Top-25, como ibigdan, katoga, allan999, bydyry y sviridenkov); 17 bloggers aproximadamente postearon sobre medicinas para la pérdida de peso.
En términos generales, los bloggers pagados son un fenómeno global. En los Estados Unidos, en el 2009, aproximadamente 8.5 por ciento de todos los bloggers eran pagados por lo que escribían. Mientras la línea entre los blogs y el periodismo se vuelve borrosa, los primeros dejan de ser un hobby y se convierten en una profesión. David Armano explica el proceso de posicionar contenido pago en los medios de comunicación:
“El negocio de la compra de medios ha existido por tanto tiempo como el mercadeo, y en el espacio digital, si bien puede ser medido de forma distinta, los principios son similares. Determinas dónde obtendrás mayor partido de tu inversión, y compras espacios en entornos digitales que sean adecuados. En muchos casos, las agencias son empleadas para negociar los acuerdos. La última novedad en este modelo es asociarse con firmas especializadas que se manejan en nichos mediáticos, como comunidades, redes, foros y blogs. Estas firmas son pagadas y hacen los arreglos para que tus contenidos existan en estas áreas alternativas. Mientras que, como anunciante, puedes no tener control sobre los contenidos (por ejemplo, los bloggers, en este modelo, aún dicen lo que desean), el ‘espacio’ permanece pagado o comprado”.
En Rusia, existen vastas redes de bloggers pagados; hasta hace poco, no habían sido expuestos. Hay “mercados” de blogs (como blogun.ru), donde los planificadores de medios pueden ordenar un post o un link relacionado a un tópico o producto determinado. Usualmente, funciona de este modo: en ocasiones, los bloggers producen y son pagados por el contenido (tutoriales, materiales temáticos sobre determinado tema, etcétera), y en otras, son pagados para promover productos seleccionados (publicidad encubierta). Una versión más ligera de los “medios pagados”, es la de los “medios compensados”: un blogger escribe acerca de un gadget que recibió como regalo, o sobre un evento al que fue invitado. Muchas personas confiarían en ciertos bloggers más de lo que confiarían en artículos de prensa o comerciales de TV -de la forma en la que confiarían en alguien a quien conocen en persona, en un amigo. Esto es parte de lo que convierte a los blogs en un lugar tan atractivo para aquellos que desean promover un producto o un evento (…)
Existen ciertas peculiaridades acerca de la blogósfera rusa. Antes que nada, la mayoría de los blogs rusos más populares son hospedados por LiveJournal, por lo que la publicidad encubierta es, de hecho, ilegal: los términos de servicio de LiveJournal restringen claramente la publicidad no solicitada o no autorizada (el artículo 7 sobre la Conducta de los Miembros dice: “Usted acuerda NO usar el Servicio para: … subir, publicar, postear o de cualquier otro modo transmitir cualquier publicidad no solicitada o no autorizada, materiales promocionales, mail basura, spam, cadenas, esquemas piramidales, o cualquier otro modo de promoción”). Esta regla es ampliamente ignorada. Sólo un blogger popular, el usuario de LiveJournal tema, trató de promover el empleo de anuncios autorizados por LiveJournal, pero sus iniciativas nunca encontraron verdadero apoyo entre otros bloggers populares.
Lo que es más importante -y lo que el caso de Dobrokhotov, ya descrito, ilustra de manera vívida- es que las redes de bloggers pagos en ocasiones se vuelcan a la defensa de ciertos puntos de vista políticos, o a la promoción de la agenda política oficial. La investigación del blogger arroja luz sobre esta “zona gris” de RuNet. Los bloggers pagados expuestos son menos influyentes, ya que los lectores comprenden que sostienen ciertos puntos de vista porque se les paga para hacerlo (…)
nicolas
1 año atrás
Puaj!
Eduardo
1 año atrás
Realmente esclarecedor sobre cómo la condición humana y las lógicas del poder seguirán acompañando los cambios en las formas de comunicación.